Von BULL’S zu BEAZD
eine Geschichte von über 30 Jahren Darts

Der Anfang: Eine Dartmarke entsteht

Anfang der 1990er-Jahre war die Dartwelt eine andere als heute. 
Darts hatte längst seine Fans und seine Tradition, 
aber von dem heutigen internationalen Millionenpublikum, 
großen Arenen und der medialen Präsenz war der Sport noch weit entfernt.

In genau dieser Zeit begann auch die Geschichte, um die es hier geht.

1992 entwickelte Embassy Sports die Marke BULL’S Darts. 
Die Produkte wurden in Deutschland entwickelt und BULL’S als eigene Dartmarke aufgebaut. 
Was damals seinen Anfang nahm, sollte Embassy mehr als drei Jahrzehnte begleiten.

Dabei wuchs BULL’S gemeinsam mit einem Sport, der sich selbst enorm verändern sollte.

Aus einer Dartmarke entstand mit den Jahren ein umfangreiches Sortiment. 
Heute spricht Embassy von mehr als tausend Dartprodukten im eigenen Portfolio. 
Neben zahlreichen Dartserien gehören dazu Dartboards und ein sehr großes Zubehörprogramm
 von Spitzen und Taschen bis hin zu mobilen Dartständern. 
Produkte für Einsteiger stehen dabei genauso im Sortiment wie Player-Darts und Ausrüstung für ambitionierte Spieler.

BULL’S wurde damit über die Jahre weit mehr als nur ein Name auf einem Barrel.

Mitten im Dartsport statt nur daneben

Ein wichtiger Teil der Entwicklung war die Nähe zum eigentlichen Sport.

Embassy setzte mit BULL’S gezielt auf Spieler- und Turniersponsoring. 
Dabei ging es nicht ausschließlich um etablierte Profis: 
Das Unternehmen beschreibt sein Engagement selbst als Unterstützung erfolgreicher Profis, 
aufstrebender Talente, ausgewählter Veranstaltungen und Teams.

Zu den Spielern, mit denen BULL’S verbunden war, 
gehören beispielsweise Krzysztof Ratajski und Ross Smith. 
Auch Veranstaltungen wie die BULL’S German Open wurden von der Marke unterstützt.

Wie eng diese Verbindung zwischen Marke und Spielern teilweise wurde, 
zeigt auch die jüngere Geschichte. 
BULL’S begleitete etwa Mike De Decker über Jahre auf seinem Weg im Profidarts
bis hin zu seinem Sieg beim World Grand Prix 2024.

Gleichzeitig investierte BULL’S weiter in die Zukunft. 
In den vergangenen Jahren kamen unter anderem Spieler wie Martin Schindler und Niko Springer hinzu. 
Die Marke wollte nicht nur Produkte verkaufen, 
sondern sich stärker über Spieler, Content und die Dart-Community positionieren.

Und genau hier beginnt der Teil der Geschichte, der schließlich zu BEAZD führt.

Der Dartsport verändert sich

Wer Darts schon länger verfolgt, sieht den Unterschied deutlich.

Aus einem vergleichsweise kleinen Sport ist ein internationales Sport und Entertainment-Phänomen geworden. 
Große Turniere erreichen ein Millionenpublikum, 
neue Generationen entdecken den Sport und die Spieler selbst sind längst Persönlichkeiten mit eigenen Fangemeinden.

Embassy beschreibt diese Entwicklung als einen entscheidenden Hintergrund für den Markenwechsel: 
Darts sei größer, professioneller und internationaler geworden. 
Gleichzeitig hätten Design, Identität, Persönlichkeit und die Werte einer Marke deutlich an Bedeutung gewonnen.

BULL’S hatte sich über Jahrzehnte mit dem Sport entwickelt.

Doch es gab ein Problem, das mit zunehmender Größe immer deutlicher wurde.

Das Problem mit dem Namen BULL’S

Was viele Dartspieler gar nicht wissen:

BULL’S Germany war nicht die einzige BULL’S-Marke im Dartsport.

Auf der einen Seite stand Embassy Sporthandel in Deutschland, 
auf der anderen Seite Zwibo in den Niederlanden. 
Die Unternehmen waren früher Geschäftspartner und später Wettbewerber. 
Beide traten im Markt mit sehr ähnlichen Handelsnamen auf.

Mit der Zeit führte genau das zu Verwechslungen und Abgrenzungsproblemen.

Das ist nicht nur die Darstellung einer Seite. 
In einer gemeinsamen offiziellen Erklärung vom 3. September 2026 
bestätigen Embassy Sporthandel und Zwibo ausdrücklich, 
dass es aufgrund ihrer Handelsnamen zu Verwechslungen am Markt gekommen war 
und darüber über längere Zeit Gespräche und Verhandlungen geführt wurden.

Für eine Marke, die sich international weiterentwickeln und eine eindeutige Identität aufbauen möchte, 
wurde das zunehmend zum Hindernis.

Embassy formuliert es selbst so: 
Der bisherige Markenname machte es schwieriger, 
BULL’S so klar und unverwechselbar zu präsentieren, 
wie man es für die Zukunft wollte. 
Gleichzeitig hatte das Unternehmen inzwischen konkretere Vorstellungen davon entwickelt, 
wie die Marke aussehen, kommunizieren und wahrgenommen werden sollte.

Damit stand Embassy vor einer ungewöhnlichen Entscheidung.

Einen bekannten Namen nach mehr als 30 Jahren aufgeben?

Ein etablierter Markenname besitzt einen enormen Wert.

Seit 1992 stand BULL’S auf Darts, Dartboards, Zubehör und Verpackungen. 
Spieler trugen das Logo auf ihren Shirts, 
Produkte wurden gemeinsam mit Profis entwickelt 
und Generationen von Dartspielern kannten die Marke unter diesem Namen.

Und trotzdem entschied sich Embassy, genau diesen Namen aufzugeben.

Nicht, weil die Geschichte von BULL’S gescheitert wäre 
sondern weil man nach eigener Darstellung überzeugt war, 
dass die bisherige Identität die zukünftige Entwicklung zunehmend begrenzte.

Embassy möchte nach eigener Aussage 
mutiger gestalten, neue Ideen umsetzen und eine eigenständigere Markenwelt schaffen. 
Der neue Name soll mehr Freiheit geben, 
diese Identität über Produkte, Spieler, Partnerschaften und Inhalte hinweg weiterzuentwickeln.

Parallel wurde auch die jahrelange Namensfrage zwischen den beiden Unternehmen geklärt.

Im September 2026 verkündeten Embassy und Zwibo schließlich ihre einvernehmliche Lösung:

Zwibo in den Niederlanden behält die Marke BULL’S und die dazugehörigen Markenrechte. 
Embassy Sporthandel in Deutschland behält EMBASSY 
und wird seine Dartprodukte künftig unter der neuen Marke BEAZD vermarkten.

Damit ist die Trennung künftig eindeutig.

Und für BULL’S Germany beginnt nach mehr als drei Jahrzehnten etwas Neues.

Aus BULL’S wird BEAZD

Der neue Name wurde dabei bewusst so gewählt, dass er nicht vollkommen mit der Vergangenheit bricht.

BEAZD ist eine Wortschöpfung, inspiriert vom englischen „Beast“. 
Embassy beschreibt den Namen als Symbol für die Evolution der Marke: 
kraftvoller, moderner und bereit für die Zukunft.

Auch das bekannte runde B mit den Hörnern bleibt erhalten. 
Es soll weiterhin die Herkunft und die mehr als 30-jährige Geschichte repräsentieren. 
Ergänzt wird es durch die neue BEAZD-Wortmarke.

Das ist ein wichtiger Unterschied:

BEAZD startet nicht bei null.

Die etablierten Produkte und Serien sollen bestehen bleiben.
Die Spieler bleiben Teil der Marke und auch die gemeinsam entwickelten Signature-Produkte werden fortgeführt. 
Ebenso soll der bisherige Qualitätsanspruch erhalten bleiben. 
Viele Produkte und Verpackungen bekommen dagegen einen komplett überarbeiteten, 
einheitlicheren BEAZD-Auftritt.

BEAZD soll außerdem stärker für eine bestimmte Mentalität stehen. 
Embassy verbindet die neue Marke mit etwas, das jeder Dartspieler kennt: 
Am Oche reicht Technik allein nicht. 
Man muss an den nächsten Dart glauben,
sich nach Fehlern wieder sammeln und sich ständig weiterentwickeln. 
Selbstvertrauen, Ambition und der Wille, den eigenen Weg zu gehen, 
sollen deshalb Teil der neuen Markenidentität sein.

Ein Ende und gleichzeitig keines

Nach mehr als 30 Jahren verschwindet damit ein vertrauter Name aus dem deutschen BULL’S-Kapitel.

Aber die Menschen, die Erfahrung, die Produktentwicklung,
die Spieler und viele der Produkte dahinter verschwinden nicht.

1992 begann Embassy mit BULL’S. 
2026 entscheidet sich das Unternehmen bewusst dafür, 
diese Geschichte unter einem eigenen Namen weiterzuführen.

Das macht den Wechsel durchaus zu einem gewagten Schritt. 
Einen über Jahrzehnte bekannten Namen gibt man nicht leichtfertig auf. 
Embassy begründet die Entscheidung aber gerade mit dem Blick nach vorne: 
Der moderne Dartsport bietet heute andere Möglichkeiten 
und BEAZD soll die Freiheit schaffen, diese Möglichkeiten mit einer eindeutigen, 
international unterscheidbaren Identität zu nutzen.

Oder anders gesagt:

BULL’S ist die Geschichte, auf der alles aufgebaut wurde.

BEAZD soll das nächste Kapitel dieser Geschichte werden.

Die ersten Produkte im neuen BEAZD-Auftritt sollen laut deiner Händlerinformation von Embassy 
voraussichtlich ab dem 21. September 2026 verfügbar sein.